【ラブブとは？】Labubuの歴史・魅力・ビジネスモデルと今後の展望を徹底解説

画像出典：POPMART公式サイト

近年、Labubu（ラブブ）というキャラクターを中心としたフィギュアが、日本でも注目を集めています。香港のアーティストKasing Lung（カシン・ルン）が生み出したこのユニークなキャラクターは、中国ではすでに爆発的な人気を誇り、POP MART（ポップマート）とのコラボにより、世界中に広まりつつあります。

本記事では、Labubuの誕生から人気の理由、背後にあるビジネスモデル、そして今後の展開について詳しく解説します。

Labubu（ラブブ）とは？その独特な魅力

Labubuは尖った耳と毛むくじゃらの頭、そして特徴的な笑顔を持つ小さなモンスターのようなキャラクターです。一見すると不気味にも見えるその姿は、見る人によって印象が異なり、可愛さと不思議さを兼ね備えた存在です。

もともとはKasing Lung氏のイラスト作品に登場していたLabubuは、アートトイとして注目され、後にPOP MARTとの提携で商業的に大きく展開されるようになりました。

Labubuの発展の歴史：アートから世界的フィギュアへ

2013年ごろ：アートギャラリーからの出発

Labubuは最初、Kasing Lung氏の個展や絵本に登場するアート作品でした。彼の幼少期の空想から生まれた「モンスターの友だち」として、コレクターに愛され始めます。

2018年：POP MARTとのコラボで大ブレイク

中国最大のトイメーカーPOP MARTとのコラボレーションにより、Labubuはブラインドボックス（盲盒）フィギュアとして大衆市場へ。これにより、Labubuの人気は爆発的に広がりました。

シリーズの多様化とグローバル展開

「フォレストLabubu」「バイキングLabubu」「ハロウィンLabubu」など、様々なテーマや季節限定のシリーズが登場。世界中のコレクターが注目する存在に。

Labubuのビジネスモデルとは？

IP戦略

Labubuはアーティストの個人作品でありながら、POP MARTのサポートにより強力なブランドIPへと進化。キャラクターの世界観を大切にしながら、大量生産とマーケティングを両立しています。

ブラインドボックス方式

ユーザーが何が出るかわからない状態で購入する「ブラインドボックス方式」は、収集欲を刺激し、再購入を促す画期的な手法。レア（シークレット）アイテムの存在も購買意欲を高めています。

限定商品とコラボ戦略

都市限定、イベント限定、ブランドコラボ（例：ディズニー、Hello Kitty）など、希少性を高める商品展開が、ファンの熱狂を生み出しています。

コミュニティと二次市場

SNS（X、Instagram、rednoteなど）や動画共有サイトでは「開封動画」「Labubuコレクション紹介」が多数。さらに、メルカリやヤフオクなどの二次市場も非常に活発です。

Labubuの将来性と今後の展望

Labubuはすでに中国での成功を収めていますが、今後の成長には以下のような方向性が期待されます：

グローバル市場への進出：POP MARTはすでに日本、韓国、東南アジア、欧米へと展開を加速中。Labubuの国際的な知名度は今後さらに拡大するでしょう。

アニメ化・ゲーム化などのメディア展開：Labubuのキャラクター性は、アニメ・ゲーム・アパレルなどへの展開にも適しており、IPの多角化が期待されます。

NFT・デジタルアートとの融合：近年話題のNFT（非代替性トークン）やAR技術との連携により、デジタルLabubuの登場も現実味を帯びています。

アートとしての価値再評価：一般消費向け商品とは別に、高級アートトイラインや原画展、限定原型フィギュアなど、アーティスト色を強めた展開も予想されます。

Labubuはただの「可愛いフィギュア」じゃない

Labubuは、アート性・キャラクターデザイン・ビジネス戦略のすべてが融合した、現代の潮流を象徴する存在です。
その背後には、アーティストの情熱、企業の企画力、そしてファンの愛情があります。

Labubuのこれからの物語にも、ぜひ注目してみてください。